CONECTAMOS MARCAS A MAIORIA CONSUMIDORA DO BRASIL

A primeira empresa brasileira especializada no estudo do comportamento e dos hábitos de consumo da população negra.

Em 2027, seis entre cada dez brasileiros se autodeclararão negros. Sua marca sabe se comunicar com esse público?

O Brasil é o país que tem mais pessoas negras fora da África no mundo. Dos 209 milhões de brasileiros, atualmente, 56% são negros, segundo o IBGE. Em 2018, em meio à crise econômica que atingiu o país, a população negra movimentou R$ 1,7 trilhões, o que equivale a 24% do PIB brasileiro e representa crescimento de 7 pontos percentuais, comparado ao ano anterior. Além disso, estimamos que até 2027 os negros representarão 6 entre cada 10 brasileiros. 

Nosso país é mundialmente conhecido pela mistura de diversas etnias criando um rico caldeirão cultural com predominância numérica da população negra.

É inquestionável a influência da ascendência africana na sociedade brasileira, que transcende música, dança, gastronomia, moda, língua, economia, religião e comportamento.
Nesse sentido, para compreender os consumidores e a diversidade cultural do Brasil é preciso, acima de tudo, entender a população negra. 

Por isso, apesar de sermos especialistas em estudar o segmento dos afro consumidores, que hoje representam a maioria da população brasileira, a Think Etnus estuda todos os grupos étnicos-raciais do Brasil sempre considerando a influência da ascendência africana no comportamento dos consumidores como um todo, com expertise que possibilita a construção, consistente, de um diálogo sem ruído entre as Marcas e esses Consumidores.
Dados sobre a população negra brasileira

Quase 60% (56%) dos brasileiros são autodeclarados negros
IBGE - PNAD Contínua 2017

Em 2020, a população negra movimentará R$1.9 trilhão.
Fonte: Instituto Locomotiva - 2019

Dos negros brasileiros não se sentem representados nas propagandas
Fonte: Instituto Locomotiva - 2017

Dos negros brasileiros, afirmam que comprariam mais de marcas que o representassem
Fonte: Think Etnus - 2017
O QUE FAZEMOS

Prestamos serviços de excelência

Pesquisa

A Pesquisa nos auxilia a produzir novos conhecimentos e aprofundar ou atualizar dados preexistentes. Assim, podemos identificar perfis e tendências de comportamento dos consumidores negros.

Estratégia

Através da consultoria, auxiliamos as marcas no direcionamento e alinhamento estratégico da linguagem utilizada na abordagem a esses consumidores.

Consultoria e Palestras

Analisamos o discurso das marcas e orientamos e avaliamos a adoção de práticas inclusivas por meio de sua comunicação e/ou desenvolvimento de produtos.

Conhecimento

Produzimos conhecimento acerca do nosso core business, o afroconsumo, gerando dados inéditos e novas formas de estudar o comportamento desses consumidores.
JOBS

Classificação social é importante para entender os brasileiros. No entanto, não é o principal pilar para o estudo dos consumidores. 

A Think Etnus compreende que, no estudo da população negra, as variáveis raça e etnia vêm em primeiro lugar, pois têm poder de influência maior sobre as vidas desses consumidores, antes de qualquer outro fator. Somente a partir daí, então, passamos a considerar a classificação econômica como influenciadora. Não se trata de uma novidade: a influência do fator étnico-racial no consumo sempre existiu, já que a população negra tem características e necessidades próprias.
SOBRE NÓS

"Damos protagonismo ao maior grupo étnico-racial do Brasil, a população negra, e ajudamos marcas a se conectarem com esses consumidores reais."

Fernando Montenegro, Fundador da Think Etnus
Durante anos trabalhando com comunicação e pesquisa com consumidor, Fernando Montenegro sempre se questionou sobre o porquê da ausência de pessoas negras nas peças publicitárias. Um dia, indignado, questionou a um diretor de arte: “Por que não colocar um negro nesse material?”. O criativo respondeu cheio de certeza, com um sonoro: “Porque não vende!”. Fernando insistiu, buscando compreender: “Baseado em qual pesquisa ou estudo?”. E o diretor, com ar de “não é possível que ele está me perguntando isso”, retrucou: “Todo mundo sabe disso”. Esse foi o embrião da Think Etnus:  "Damos protagonismo ao maior grupo étnico-racial do Brasil, a população negra, e ajudamos marcas a se conectarem com esses consumidores reais.", complementa Fernando Montenegro.
NA MÍDIA

Especialistas no assunto

Quando o assunto é consumo da população negra somos chamados para dar nosso parecer enquanto especialistas no assunto, sobre diversos temas inerentes a esse universo.

"As pessoas negras não são pessoas brancas de pele escura"

"Black people are not dark-skinned white people"

TOM BURRELL - BURRELL COMMUNICATIONS 
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